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Pour intégrer un influenceur dans une campagne de marque, il est important que celui-ci soit en adéquation avec l’esprit de la marque. Et il est également vital de définir à quel objectif de campagne celui-ci doit répondre. De manière spécifique au cas marocain, le marketing d’influence est encore précoce, il est certes déployé par plusieurs marques mais ne retranscrit pas le pouvoir de frappe qu’une campagne pourrait avoir. Ceci dépend de plusieurs variables, certaines liées au consommateur et ses besoins, d’autres aux influenceurs marocains et au contenu qu’ils publient. Et enfin, en raison du manque de connaissance des professionnels quant à cette nouvelle donne et les influenceurs avec lesquels ils pourraient collaborer. Quelle stratégie de marque au côté des influenceurs ? Comment intégrer l’influence dans l’ADN de la marque ? Comment intégrer l’Influencer Marketing Strategy dans sa réflexion stratégique ? Comment reconnaitre un influenceur performant ? Quel impact pour les marques ? Quel job description de l’influenceur ? Quel constat métier des influenceurs peut-on faire ? Comment les aider à se professionnaliser ? Et quelle cartographie d’influenceurs peut-on faire aujourd’hui ?

Les consommateurs aujourd’hui sont engagés et ne sont plus sensibles aux messages purement promotionnels. Ils sont en quête de sens, et recherchent cet engagement auprès des marques. À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus concernés et informés sur les questions éthiques des produits, développer de nouvelles façons de communiquer devient une nécessité. Souvent perçue comme un outil utilisé par les marques et les entreprises pour vendre à tout prix leur produit, la publicité n’a pas toujours une image positive. La publicité devrait parler des sujets de société et proposer des solutions. C’est ce à quoi le Goodvertising apporte une réponse. La communication de demain dépasse la stratégie de contenu et tient de l’ordre de la stratégie d’authenticité. Comment faire de la publicité engagée ? La communication engagée peut-elle être créative ? Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ?