Les consommateurs aujourd’hui sont engagés et ne sont plus sensibles aux messages purement promotionnels. Ils sont en quête de sens, et recherchent cet engagement auprès des marques. À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus concernés et informés sur les questions éthiques des produits, développer de nouvelles façons de communiquer devient une nécessité. Souvent perçue comme un outil utilisé par les marques et les entreprises pour vendre à tout prix leur produit, la publicité n’a pas toujours une image positive. La publicité devrait parler des sujets de société et proposer des solutions. C’est ce à quoi le Goodvertising apporte une réponse. La communication de demain dépasse la stratégie de contenu et tient de l’ordre de la stratégie d’authenticité. Comment faire de la publicité engagée ? La communication engagée peut-elle être créative ? Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ?
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