Programme détaillé

Le Maroc inspire, ses marques émergent, ses créatifs rayonnent. Mais ses agences peinent encore à s’inscrire durablement à l’international. Pourquoi ? Manque de structuration, déficit de positionnement global, taille critique insuffisante… ou question plus fondamentale : sommes-nous réellement conçus pour être exportables ? Ce panel interroge le paradoxe du Think Local, Act Global appliqué aux agences marocaines. Il analyse les freins structurels, culturels et économiques qui limitent leur expansion, tout en mettant en lumière les facteurs clés de succès observés à l’international : spécialisation, différenciation, excellence opérationnelle, gouvernance et vision stratégique. Au-delà du diagnostic, l’enjeu est clair : comment transformer un savoir-faire local en proposition de valeur globale, et faire de la marocanité un levier d’influence et de compétitivité à l’international ?